网络营销综合效果评估之财务指标

通常企业认为评估网络营销最具有说服力的就是投入产出率，也就是投资后收到的经济效益。不论企业的网站做的多么的华丽、浏览量多么大大，企业的投入没有收到预期的经济效益，那么企业就无法相信网络营销的效果。

对此，不得不按照企业的需求研究设计网络营销的综合效果评估标准和指标体系。从网络营销的投资效益入手，确定以下的财务指标：

（1）销售额

销售量才是硬道理，销售额是衡量网络营销投资效益的直接指标。销售额越大，网络营销的贡献也就越大。

（2）营销开支

营销开支和销售收入都是评估网络营销收益率的重要指标。

（3）利润

企业赖以生存的基本条件就是利润。用利润的增长率来评估网络营销的效果是再合适不过的了。

（4）市场的份额

这是许多企业用了评估网络营销综合效果的又一个重要指标。

（5）投资收益率

相对的投资收益率是评估网络营销投资价值的重要指标，是企业决策机构进行网络营销再次投入放入依据。

（6）市场的渗透水平

这是一种以百分比的形式来表达的衡量标准，用来描述潜在客户的数量，和交易的多少。