潍坊市寒亭区杨家埠文化旅游网络营销策划方案

内容摘要

杨家埠民间艺术大观园，位于山东半岛北部，世界风筝都潍坊市寒亭区。杨家埠民俗大观园是著名的风筝、年画故乡。杨家埠是中国最大的木版年画产地，同时又是潍坊风筝的发祥地。杨家埠民间艺术大观园原为杨家埠风筝场，建于1986年5月，是目前国内最大的风筝厂。风筝场是集风筝生产、年画印刷与民俗旅游为一体的民间艺术大观园。现在以旅游业为主，风筝、年画等则作为旅游纪念品供游客赏玩。
选题意义
杨家埠大观园是潍坊市寒亭区最具特色的文化旅游胜地，具有鲜明的地方代表性。但近年来，民俗文化逐渐淡出人们的眼线，也越来越得不到人们的重视。选择杨家埠大观园作为此次策划的目标是为了向大家展示我家乡的特色民俗文化，同时宣传我国的传统文化希望我们的民族文化能够继承和发扬下去。

现状调研

潍坊因有"国际风筝节"的存在，因而在山东省的旅游中分得了一碗粥，但是潍坊因为缺乏比较鲜明的旅游品牌，因此旅游业绩迟迟得不到上涨。杨家埠作为潍坊旅游的一个重点，虽然近几年围绕民俗文化建设了一系列旅游项目，但其整合性和特色性并没有形成规模，加上配套设施和服务的保障条件不够完善，因此这里的旅游只会在国际风筝节那段时间略显成色，平时的旅客几乎了若繁星，门厅奚落。对民俗旅游资源的学术关注，今年呈现曲折上升的趋势。目前，杨家埠已经规划建设了杨家埠民俗文化产业园，包括文化创意产业园，特色民俗文化旅游观光园区，投资新建的多个新项目已经对外开放。目前的硬件设施和整个布局还略显散乱，如食宿，餐饮等配套设施欠缺，软件服务业没有成熟，因此只有得到更好的规划布局和完善才能将其打造成熟。

策划方案

应从杨家埠内部进行几方面的改变来增加旅游区的相应业绩。杨家埠出售年画风筝的商业街道，基本是前店后厂的模式。各个店铺和店面出售不同类型的民俗文化产品，建议将其改建成一条民俗休闲街，虽然民俗产品不少，但是吃饭和休闲的场所太少，基本只有一户农家小院的饭庄，不符合建设民俗旅游的需要。所以应将大观园分为三大部分：一是以杨家埠民俗大观园为主的文化产业园区的旅游观光：二是园区之外的民俗文化村的建设：三是以民俗商业街道为主的民俗休闲街区。园区内可以给又可提供成品或者半成品的风筝、年华材料，让游客可以亲身体验绘制风筝，绘制年画，捏泥塑，制陶瓷等项目都可以让游客亲自参与进来。提高园区的互动性，进行一些类似涂鸦艺术秀，主题秀的活动等内容如坐花轿，表演踩高跷，扮演一定的人物形象等。游客可以感受和体验，这样就提高了他们的热情和互动性。。园区内既有传统的文化，也有娱乐游玩设施，形成传统与现代的互溶：分主题，分类型的形成不同的馆区和展区供游者参观和贸易洽谈，形成民俗文化与创意产业，娱乐互动相互融合的，符合现代消费者内心需求的产业内容。完善交通设施，民俗体验旅游基础设施，民俗体验旅游服务体系，要进行市场调研和消费者分析，积极开拓客源市场。定期进行专业人员培训，不断的进行提高性培训是可持续发展的需要。确立杨家埠民俗文化旅游的宣传口号，能深入人心不断强化。设计和采用独特的标志，使用适当的解释使其更加完善，确保形象更加鲜明。利用各媒体形式，如电视网络等栏目片头进行网络宣传。建立和完善杨家埠民俗旅游网页和网页专栏，提高形象认知能力。举办特色的节事活动，推出相应的旅游产品和节事活动商品。开拓潜在的客源市场，由点及面的设计周全，向成体系，成系统的方向努力。

已做过的工作

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工作总结

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