浅谈亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》的商业价值

? ? ?《爸爸去哪儿》是湖南卫视根据韩国MBC电视台亲子户外真人秀节目《爸爸我们去哪儿》为模板，投资拍摄的大型亲子户外真人成长类节目。第一季于2013年8月开拍，十月播出，由林志颖父子，田亮父女，张亮父子，郭涛父子以及王岳伦父女组成的豪华嘉宾阵容，从开拍之日起就受到广大媒体以及粉丝们的广泛关注。爸爸去哪儿第一期开播以来口碑极佳，收视夺冠，这因此给芒果台、以及广告投资商甚至淘宝商带来的经济效益都是相当可观的。

一、湖南卫视名利双收

? ? ?节目火了，电视台也就跟着火了一把。芒果台定位的主题年轻化，目标人群是青少年，而通过这一节目吸引了一大批80后家长，甚至是从前没有关注过这个频道的老年人都共同参与进话题的讨论。在明星家庭选取上节目组也是费了一番心思，他们选择了娱乐圈、影视界、时尚圈、体育界具有一定影响力的明星家庭，满足了各类观众的喜好。观众越来越多，赞声一片，收视率必将走高，因此引来大批广告投资商争相投标，后来发展为竞标。初期节目没有像其他节目那样的炒作，没有绯闻，没有过多的宣传，就连开拍也只是放出消息悄悄拍摄。这一点儿使节目在开始之前不被广告商看好，赞助方没几家，到节目开播前还有撤资的。不过就是因为这份看似平淡的以家庭自然生活状态的主题才是最吸引人的地方，大家都好奇“星二代”都是怎样的生活方式？怎样的处事态度？穿什么？吃什么？喝什么？正是这种好奇调动了观众持续关注的积极性，节目收视持续走高的原因。后期广告商增多，争相赞助，节目里面大量直接或间接植入广告，播出时间段插播的广告，节目播出前播出后的广告也争相竞标。栏目组看到节目如此受欢迎又投资拍摄《爸爸去哪儿》电影版，在其他娱乐节目以及微博中通过五个家庭对大电影做了各种宣传，这种连环轰炸营销模式更加增加了观众们的好奇与期待。投资仅为400万的电影只赞助费就达到2000万，上映首日票房达9200万，首周票房拿下4.6亿。促使湖南卫视成为各大卫视中的大赢家，《爸爸》制作团队可谓是2013年湖南卫视的大功臣。

二、明星父子得到关注，粉丝暴涨，身价翻倍

? ? ? ?虽然这五位明星家庭中林志颖的名气是最高的，但其余四人各在体育界、影视界、娱乐圈、时尚圈中都小名气。通过《爸爸》这个节目更加展示出了他们其他方面的能力，以及表现出对孩子的爱心耐心，以及教育孩子的方式沟通方式上都有全面的显现。就拿张亮来说，从原来的十几万粉丝到现在猛增到一千八百多万可谓是个神话。明星家庭通过这个节目邀约增加，片酬身价增加，各种代言不断。而林志颖，更是在节目中重新火了一把，粉丝也从原来的两千多万翻了一倍。其他三位家长的粉丝也有明显增加。最火的是这五个孩子，他们展现了生活中最真实的自己，得到了大多数人们的喜爱，有些孩子的身价甚至超过了自己的父亲，想必今后如果他们踏足演艺事业那必是一番风顺。可以说爸爸们通过自己的萌娃大赚了一笔，又重新跟着他们火了一把。

三、赞助节目的广告商品牌知名度提高

? ? ? ?赞助《爸爸》最有眼光的广告商非999牌感冒灵莫属了，从初期投资之后就没有退缩，节目中反复的植入是大家熟知了这个品牌也熟悉了他们的产品感冒灵和小儿感冒药。后期又引来了英菲尼迪、青蛙王子、思念食品、伊利qq的争相赞助，大家对这些品牌也有了深刻的印象。

四、电商营销平台

? ? ? ?看到节目这么火爆，具有超强营销观念的电商经销商们按捺不住了，纷纷通过《爸爸》中的爸爸们以及萌娃的妈妈们对自己的产品在微博等平台上进行推广，发布一条相关产品的微博厂商就需支付二十几万的广告费，通过这种途径做的品牌产品推广带给他们的收益是相当巨大的。

五、带动地方旅游

? ? ? 节目中出现的北京灵水村、宁夏的沙波头、云南鱼米乡、山东鸡鸣岛、湖南白寺村、黑龙江雪乡，都成了热门的旅游景点。放羊，采摘，滑沙等娱乐项目成了家长们想带着孩子亲身体验的亲子活动。旅游机构也抓住商机，设置一系列的《爸爸》相关旅游路线吸引游客们咨询与选择。

总结：制作一款好的节目需要有好的题材，这次引进的《爸爸去哪儿》主题本土化改造，社交网络的推助作用，利用明星自身的影响力，都是节目成功的重要因素。节目成功的影响力其商业价值也是相当巨大的。