浅谈永辉超市的营销策略
超市是一个大的零售市场,有各式各样的产品。在这样一个大型市场中,讲究营销策略是有必要的。
永辉超市给我们的第一映像就是,商品很多,但是不杂乱,可以说是玲琅满目,可以满足消费者日新月异和多样化的购物需求。与农贸市场相比,他的环境更好,样式更多,价钱更便宜,顾客的购物体验更好。
但是只有这些对于一个大型的超市还是不够的,他还拥有自己的一套营销策略。永辉超市是以经营生鲜产品为主的,目的是为了打造高端的“农贸市场”形象,希望顾客在永辉可以买到所有可以在农贸市场买到的生鲜产品,而且价格和品质更优于农贸市场。
1、 产品策略
永辉是以经营生鲜产品为主的,生鲜产品的面积可以占到整个超市面积的40%,不管什么时候我们去到那里,都会买到满意的生鲜产品。除了这些,他的其他商品也是很多的,小吃、糕点、日用品(油、盐、酱、醋、茶……)。另外,他也经营服装,根据季节的变化和人们欣赏水平的改变,更换款式。
2、 价格策略(定价)
在超市中我们不难发现,永辉超市里的东西很多都要比农贸市场里的低价,因为他的客流量大,这样就可以给人们传递一个信息——“物美价廉,天天低价”,这样就可以吸引更多的消费者。而且,到了晚上九点过的时候,超市有很多东西都是会打折的,这样也避免了一些浪费,增加超市的成本,这样可以说是一举两得了。
3、 分销渠道策略(批发商)
永辉超市线下有自己的农产品基地,与农户或者合作社合作,既可以解决自己的供应商品的问题,又可以帮助农户和合作社取得稳定的收入,这也算是一举两得了。
4、 促销策略
永辉超市会经常做一些促销活动,什么大米呀、土豆呀……,只要一做这样的活动,我们就会发现,超市里面就会很是拥挤。超市里的促销员一般采用的是产品公司的促销员,这样就提高了促销员的工作干劲,使他们能微笑待客,这样更有利于产品的促销。
从这些方面我们不难看出,好的营销战略是可以让一件事事半功倍的。
能力秀动态
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