连州特色美食网络营销推广方案

内容摘要

地处粤湘桂三省（区）交界处的连州市，是广东省历史文化名城。悠久的历史和特殊的地理位置，造就了连州特殊的饮食文化。东陂腊味、山塘豆腐、丰阳牛肉干等美食早就远近闻名。连州特色美食风格独特多变，工艺精湛，选材独特而收买人们的胃。为促进连州特色美食的发展，我作为家乡代言人借助互联网平台针对连州美食的现状分析制定网络营销策划方案，大力宣传连州么美食。

一、选题意义

一直以来，我都有一个梦想，想要所有人都知道连州知道连州的东陂水角、东陂腊肉、山塘豆腐、麻辣烫等等连州美食，想要让连州人无论走到世界的哪个角落都能吃到地道的连州美食，想要让连州美食发扬光大，渗透到地球的每一个角落。在4月份参加了网络营销能力秀的比赛，借助了梧桐子推广家乡（连州梧桐子）的平台，给了我推广家乡美食的机会。为进一步推广家乡连州美食，特制定大城县美食网络营销推广方案。在大家还不太熟悉连州的情况下，我作为家乡代言人借助互联网平台向更多的人介绍我的家乡美食。

二、关于连州美食的现状调研

连州市位于广东省西北部，连江上游。东北与湖南省宜章县相接，东南与阳山县交界，西南和连南县为邻，西北与湖南蓝山县、江化县接壤，北面同湖南省临武县相连。总面积2661平方千米/2663.33平方千米。是广东省粤北山区的一个不显眼的小城镇，以至于出了清远，很多人都不值连州这个地方。连州的知名度相对较低，而中国人一直以来秉承着“民以食为天”的文化宗旨，对美食情有独钟。由于特殊的地理位置，连州美食既有楚南人饮食的辛辣韵味，又有岭南人清淡高雅的风范，集岭南和中原饮食文化于一体。如此特殊的美食，宣传到位，定能抓住广东网友的心。

三、关于连州美食的网络营销推广方案

在推广连州美食之前必须了解什么是网络营销。网络营销即是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。网络营销是当今推广费用最少，达到营销面最广的一种营销模式。 ?网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助营销者减轻库存压力，降低成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

根据网络营销能力秀的指示，推广家乡主要利用梧桐子网站作为载体，利用微信营销、微博营销、博客营销。寻找外链，利用相关网站营销等作为主要的营销手段。制订了定期在相关平台发表相关软文的网络营销推广计划。为了提高所写文章的有效性，我从还在天涯等各大论坛社区发表文章，提高推广力度。

1、微博、博客、微信营销

不管明星还是企业抑或个人，想来都对微博、博客、微信早已不陌生了。微博、博客、微信营销？说白了就是利用微博、博客、微信这些平台将你的品牌和商品或服务推出去。如今是粉丝经济时代，微博是经济、时效的推广平台。微博、博客、微信每天的客流量特多大，微博、博客、微信自身最明显的特点就是高速度和广泛性，借助微博、博客、微信这些公众平台，我可以定期发布一些关于连州美食的文章和图片。以宣传我的家乡美食，通过粉丝形式进行病毒式传播，来让更多的人知道我的连州美食。

2、论坛推广

在国内各大论坛以及家乡论坛以旅游攻略活怀念家乡的文体形式发表家乡美食的文章，通过与读者互动互相留言的评论的方式来活跃文章，提高文章的点击率和阅读量，同时在文章做适当的提醒和链接（链接到连州梧桐子）以此来宣传自己的家乡美食。

为了加大大城县美食的知名度，我还以互联网为平台，撰写关于连州美食的文章、在百度百科、搜搜百科、360百科等权重较高的百科编辑有关的词条、发表相关的观点，提高连州的知名度。

到目前为止，我申请了微信公众平台，在梧桐子网站提交了20篇与连州相关的文章，其中所写的《吃货带你逛连州——连州牛杂》被评为最精和最赞文章。同时相应的在微博、博客和天涯论坛上发表了与连州美食相关的文章，并逐渐吸引粉丝的关注，发表在天涯的文章更是达到了1700的点击率。一开始要靠“百度一下”才能勉强的写完一篇文章，而现在写作水平明显提高；一开始发表在论坛上的文章基本是零点击率零评论率到现在上千的点击率和逐渐的油粉丝加入，还创建编写了20条与连州相关的词条，其中在搜搜百科上创建的“东陂水角”被评为复杂版本......这一点一滴的进步都是参加网络营销能力秀所带给我的。

在进步的同时也应该进行反思，AR值依旧不高，很多原因都是因为自己没有持之以恒，没有按照计划一步一个脚印走下去。但是无论失败成功，都是一种收获，能力秀教我的，无论做什么都要坚持，坚持做好每一件小事就是不平凡了，感谢能力秀给了我这个秀能力的机会！