网络营销工具之企业网站

企业的官方网站是构建企业官方网络营销信息源的主要平台之一，也是企业的核心资源，是企做网络营销的根本。简单来说企业的官方网站就是企业的门面。企业要进行网络营销必定建设属于自己的网站，而消费者通过企业的网站来了解企业的基本信息。所以说一个企业的网站好坏与否直接影响企业的推广销售。

一个完整的企业网站，无论多么简单或复杂，都可以划分为四个部分：结构、内容、服务、功能。

要做好企业的网站，设计好企业网站结构是第一步。设计企业网站结构就像是在建房子，如何建立一所让人舒适满意的房子是建筑工程师的首要目标。那么如何设计好企业网站的结构也是网站设计人员的首要目标。为了清楚通过企业网站表达企业的基本信息和服务，可根据企业的性质、类型或表现形式等划分为几个部分，这就是网站的栏目结构。（详情请参考http://abc.wm23.com/DDMichelle/309086.html）企业网站的设计是为了让用户更好的获取企业信息，提高用户体验，所以网站的结构和网页布局要充分适应用户通过网页浏览获取信息的习惯且符合搜索引擎获取网页内容的一般规律。美国一家专门研究网站和产品易用性的公司Nielsen Norman Group使用精密的“眼球跟踪设备”来跟踪网页浏览者的网页浏览行为，得出“用户对网页的浏览视线呈F型”这一规律。他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下约失去耐心。我们在设计网页布局的时候必须遵循用户的浏览习惯，进而抓住用户的眼球。

网站的栏目和网页布局以及网页的后台功能都是为了体现网站内容而提供的支持系统，总而言之，网站的内容彩色企业网站的核心部分。企业网站运营的价值基础就算为用户提供有价值的内容。作为一个专业的企业网站，在内容规划时应该要做到全面，提供用户需要和关心的信息，这样才能为实现企业最终利益发挥作用。根据企业网站信息的作用，企业网站内容至少要包含以下类：1、公司信息；2、产品信息（最重要的内容）；3、用户服务信息；4、促销信息；5、销售信息；6、公众信息；7、其他信息。这些信息也是规划企业栏目结构时主要考虑的因素。

一个专业的企业网站需要一个强大的后台支撑即企业网站的技术功能。它能合理的将企业网站变成企业自己的宣传阵地，将企业网站的价值充分表现出来。企业网站必有的技术功能分别是：信息发布、产品管理、会员管理、订单管理。

当然，企业除了为用户提供用户所需的信息外还需要为用户提供网站服务。因为一些网站信息无法满足消费的需求。在我看来企业网站的服务做的好不好是衡量一个企业是否对用户负责的标尺。主要的企业网站服务的内容有以下5种：产品选购和保养知识、产品说明书、常见问题解答、在线问题咨询、即时信息服务。

从网络营销的角度来看，企业网站是企业开展网络营销的综合性工具。所以企业要进行网络营销就应该充分使用企业网站这个工具。