网络营销环境及其影响因素分析

网络营销环境因素特指各种影响网络营销开展以及网络营销效果的因素。站在企业营销应用的角度，可将网络营销环境分为内部环境和外部环境。

一. 网络营销的外部环境

影响网络营销的外部环境因素包括：上网用户的数量及人口统计特征、上网用户对网络营销的行为、上网企业数量及结构、宽带等基础网络服务状况、网络营销专业服务市场状况等。

二、网络营销的内部环境

从企业内部环境来看，影响网络营销的主要因素也可以从广义和狭义两个方面来区分。广义的内部环境因素包括产品特性、财务状况、企业领导人对待网络营销的态度、拥有网络营销专业人员的状况等；狭义的网络营销内部环境因素主要包括企业网站的专业水平、对网站推广的方法和力度、企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等。