网络广告的效果评估
作者：郭秀明
日期：2010/6/9 19:18:13
与传统网站相比，网络广告最大的优越性就在于可准确测量，因此可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法，基于广告所产生效果的CPC，或CPA计价法，但是，随着旗帜广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评估网络广告，显然不能充分反映真实的效果。于是，对网络广告真实价值的研究成为网络广告领域比较关心的问题。如广告通过后，受众通过该广告是否能达到：了解、充分了解、熟悉企业的产品？
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