双合成网络营销调研报告1

一、公司简介

双合成始创于1838年，为全国月饼生产企业25强和“放心月饼金牌企业”，2006年成为华北地区唯一绿色月饼生产企业。双合成月饼连续十余年被国家评为“中国名饼、名牌月饼”，2008年双合成郭杜林晋式月饼制作技艺被列为国家级非物质文化遗产名录。双合成是山西省著名商标，山西省质量信誉AAA级企业，2006年在国家商务部重新认定的“中华老字号企业”中首批入选。
    双合成在党的十五大代表、全国劳模、著名企业家赵光晋总经理领导下，始终坚持弘扬民族传统文化，秉承“以质量求生存，以诚信求市场，以品牌促发展，以利润求永存”的经营方针，几十年如一日，努力把双合成做成中国最有发展力的老字号。
    为确保食品研发与生产处于国内前沿水平，专事成立双合成食品科技研究院，汇聚有一大批高素质的专业人才。双合成拥有占地150余亩的现代化生态工业园区及绿色原料生产基地，拥有多条国内领先的全自动生产流水线，可以全机械化流水作业及无菌封闭生产。
   双合成多年来以传承中国福喜文化为己任，将有一百多年发展历史的“中国味道、山西特色、福喜内涵”的食品文化，演化成为一个庞大的产品体系，分为中式系列、西式系列、娘家系列、感恩月饼系列、喜庆系列和文化主题系列。

二、网站介绍

网站打开是一幅主题FLASH图，附带音乐，是目前比较流行的企业文化介绍型的网站。跳过以后进入index主页，主要内容有公司简介,新闻中心,产品介绍,加盟连锁,客服中心,企业文化,诚聘英才,企业荣誉八个方面来介绍双合成食品有限公司以及其产品。

三、网站诊断

    （一）网站规划与网站栏目结构诊断

1、导航条：网站导航条分为10个栏目：分别是首页、公司简介、新闻中心、产品介绍、加盟连锁、客服中心、企业文化、诚聘英才、营销网络、企业荣誉。导航栏目过多，其实针对该企业网站，可以将公司简介、企业文化和企业荣誉合并为企业介绍一个栏目。每个页面都有“返回首页图标”，所以在任何一个网页都可以返回首页。

2、由于首页空间的限制，十个栏目并没有在首页上全部显示，在首页上我们看不到企业荣誉这一栏，虽然有扩展箭头，但是没有实际作用。只有通过导航条进入2级栏目才可以看到“企业荣誉”。

3、辅助导航：只是对辅助导航进行了简单的设置，只设置到二级栏目就没有了。

4、网站LOGO并没有做成首页链接。

5、双合成没有一个简单清晰的网站地图，不方便客户寻找内容。

6、URL层次：进入双合成的首页，URL地址并不是顶级域名，而是index.asp的二级域名。从导航条进入下一级页面后，页面的URL层次较深，有四层。

7、内部链接：在网站的内部连接方面并没有出现死链接，空白链接，链接混乱等情况。并且从任何一个页面都可以通过一次点击回到首页，但是首页其实并没有有效信息。

8、index首页模版层次有问题，出现浮动窗至于banner下面，显得很不专业。

（二）网站内容及网站可信度诊断

1、没有提供用户需要的详尽信息，“产品介绍”中只对产品进行了分类，没有对产品作详细的介绍。如产品原料，口味，售价等。网站也没有提供产品销售信息、售后服务和服务承诺等信息。联系方式只有企业邮箱，销售热线和企业老总邮箱（zhaoguangjin@shuanghecheng.com），联系方式单一，如果遇到业务繁忙时不能及时与企业取得联系。

2、双合成网站虽设有“新闻发布”，但内容更新不及时而且数量少。过期信息没有及时处理，使浏览者了解不到公司的最新动态。

3、Title和Meta标签

 网站的标题没有丰富的关键词,整个网站只有一个标题。每个网页没有独立的、概要描述网页主题内容的网页标题,每个网页也没有独立的反映网页内容的META标签。首页没有有效的关键词、文本信息。

4、双合成没有提供产品销售信息、售后服务和服务承诺等信息。虽然设置了“网上销售”，但当用户提交购物单时页面只显示谢谢合作，却没有提示交易成功或提供哪些送货方式等，使得这项功能失去了设置的意义。

5、没有设置“关于我们”

6、该网站通过了晋ICP备05002659号认证，有合法的证明文件。

（三）网站定位分析

主要介绍双合成企业的概况。公司新闻，产品信息，另外还有商品网上销售功能。

双合成是太原比较大的食品加工企业，主要客户是太原地区及全国各地的了解双合成的客户。该网站并不是典型的网上营利性网站。我认为其只能起到一个宣传介绍的作用。