品牌效应的塑造之形象代言人

随着经济的迅速发展，企业间的市场竞争也变得愈演愈烈。很多商家企业为了其自身利益都在想尽各种办法宣传自己的产品，而为自己的产品聘请形象代言人则成为了各大公司企业的主要宣传手段。

众所周知，形象代言人的突出气质和其超高的人气能够很好的为产品注入活力，吸引消费者的眼球。但代言人的选择要考虑的因素却很多，代言人选择的好坏很大程度上会影响产品的销售。

在我看来，选择品牌形象代言人主要看以下几点：

1. 代言人的人气以及其气质、风格等是否符合产品形象。

2. 代言人是否具有一定公信力、影响力和传播力。

3. 代言人的人气能否和产品的生命周期进行优势互补。

在此，我对上述观点做一下补充说明。第一点，代言人的人气越高，就越能够加大和提升产品的关注度。另外，代言人气质和风格的选择关键是让消费者看到代言人时，就能够自然的联想到其所代言的产品，让代言人成为企业的一张活名片。第二点，其道理也就显而易见，代言人的传播力和影响力能很好的塑造企业的品牌效应，即利用所谓的名人效应。第三点，产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样，代言人的人气也有一个从萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。在塑造品牌效应的时候就要求企业能够很好的抓住二者的最佳契合点。就比如当产品处于导入期时，可以采用人气极旺的明星，以期迅速扩大品牌的知名度；而当产品进入成熟期后，则考虑换用一些有潜质的新人，让其来延长产品的市场生命。

   企业在塑造品牌效应的过程中要讲究策略和方法，只有很好地选择和利用代言人，才能够有助于企业的长远发展和获得更多的企业利益。

   以上就是我对于企业如何选择形象代言人的一些浅陋的看法，不足之处，还望各位老师和同学指正。希望各位能够踊跃发言，和我进行交流互动，发表各自的看法和观点。欢迎大家访问我的主页，给我留言，互粉、、、