电子商务与网络营销的异同

随着网络市场的不断成熟，网络营销和电子商务正在逐步兴起。很多人都搞不清楚网络营销和电子商务的概念，多数人认为网络营销就是电子商务。实际上，电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念。

不同点：

1.研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

2.关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

相同点：
1.技术基础相同。两者都是利用计算机网络这一技术。
2.商务活动内容相同。活动主要包括促成交易的商务活动(商品展示、网上公关等)和实现交易的电子贸易活动(售前沟通/售中支付/售后服务)。

3.两者对消费者需求的满足，都不仅仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

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