广告效果评价指标

昨天刚考完广告学，其中有关于对广告效果的评价，我们可以从这些方面评价一个广告的整体效果。第一，对于一个广告的直接要求发布者来说，他们最希望的肯定是提高商品和服务的销售额和其知名度与美誉度，所以可以直接从收益反面考虑。其次，我们都知道，对于商品广告来说，其受众就是广大消费者，对于消费者而言，他们所接受的，所喜欢的才是最好的，所以广告一定要迎合消费者的喜好。再者，从传播效果这方面来说，在这个信息爆炸的时代，我们并不缺信息，我们需要的是大家的注意力，一则成功的广告必定能在第一时间引起消费者的注意力。还有，在广告均质化，低质化，空洞化的时期，怎么样的广告才能让大家接受呢？？那不用质疑，就是有创意的广告，一则有创意的广告能给热女耳目一新的感觉，而且更能让大家记住，在受众心中留下一定的美誉度，知名度。再有，现在好多广告都是不知所云的，场面很复杂，很混乱，经常把一些流行的因素加在一起，最后变得什么都不是，所以，我们要求的高素质的广告必定是简单而精彩的，大家能懂的。。。。