你在消费者心智地图上迷了路！

? ?通过范冰冰、成龙、里皮等人的广告代言，成为矿泉水知名品牌----恒大冰泉.借助"亚冠决赛"这个中国公众关注度至高的事件,恒大冰泉已经成为家喻户晓的品牌。尽管如此，恒大冰泉距一个成功走入消费者心智的首选品牌还相差甚远。

? ?恒大冰泉采取超常规的"品牌引爆"方式，大力宣传恒大冰泉是一瓶好水，矿物质、弱碱性、全场无空气接触，天天饮用，由于健康。泡茶醇甘，做饭更香！但是它只是从自身的角度向消费者传达他恒大冰泉是怎样的一瓶水，自然而然的拉开了与消费者的距离。

? ??亚冠决赛"节点引爆、"央视简单粗暴的广告宣传：恒大冰泉，长白山天然矿泉水！对于消费者来说并没有很大影响力，给消费者传达的可能只是这款水来自于长白山，而没有实质性的触发消费者的购买动机。

? ?除此之外，恒大冰泉的包装质感严重不足，比起其他的品牌包装也只是冰山一角。不能满足消费者的诉求。

? 因此，恒大冰泉锁定的应该是中高端的市场需求，而不是在一个杂货铺的门口做促销活动。这个渠道显然不能支撑恒大的品牌形象和恒大冰泉的价格。好的水就需要好的品牌形象、产品包装、销售渠道来提高一瓶好水的价值形象。

? ?梧桐子有我美丽的家乡http://www.wutongzi.com/kan/shaanxi/danfeng.html