11.11电商大战

作者:陈晓杰
日期:2012/11/13 23:34:36

电商大战,谁在受益?
[ 数据似乎昭示着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。现状在貌似亏损的方向上越走越远。有人认为,电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下,奉行“剩者为王” ]
每逢节日,电商之间的价格厮杀已经不是什么新鲜事,但6月18日京东商城的店庆却牵一发而动全身,国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局,多少有些让人觉得莫名。
在本次战局中,京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了吸引消费者眼球,各家电商都放出巨资让利促销,正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。
“价格战对于电商来说,是提升自己的市场份额的途径,同时可以激发潜在的消费力。6月18日的价格战后报出来的销量数据比平时有很大幅度的增加。”艾瑞咨询电子商务分析师丁佳琪对第一财经日报(微博)《财商》记者表示。
薄利多销,电商舍价取量
京东商城店庆促销的传统由来已久,今年打出“史上最强店庆月”的口号,进行大幅度促销。
日用百货商品打出全场满299元立返618元的口号。但在返券规则中注明,返的券为5张满200减50东券(限日用百货)、2张满300减80东券(通用)、1张满2080减208东券(限奢侈品),并且使用礼品卡消费的消费者也是不能获得返券优惠。
此外,京东商城的图书也大幅促销,实行满300元减100元,母婴用品也有全场满498元减100元的活动。
综合京东商城各个口号,促销力度不可谓不大。但是其他身经百战的电商也不愿让京东商城占尽风头,促销师出无名就直接打出反击京东的口号。
亚马逊中国随后推出了图书满300元减100元,并且童书5.5折封顶的活动;当当网也以图书满300元减100元加入战团。阿里巴巴(微博)旗下的天猫也在京东商城强项的3C数码产品上下手,宣布在已经投入2亿元补贴的前提下,再加码1亿元补贴天猫的电器销售,消费者只要购买到一定额度,将会获得直接的支付宝红包返还,红包可购买天猫任何商品。
京东店庆时期,中国电子商务市场上狼烟四起。但后来的数据显示,各大电商在这场战争中虽然让利不少,却也各有所得。
资料显示,6月18日京东投入了6.18亿优惠券,当天销售业绩为,“单日成交10.16亿元,全天共创下有效订单150万单。电脑整机8小时售出3万台,平均一秒售出一台;相机销量超1.5万台,单日销售额破4000万元;图书音像10万张礼券10小时内被抢空;复印纸销售重量超过150吨。”
而天猫在6月18日的总投入是5000万红包,随后公布的当日半天的销售数据显示,截至18日中午,笔记本销量比上周同期上涨600%

双十一大战也是这样,淘宝突破了原有的成绩,所以,电商大战的时候,你要冷静分析,你需要什么,只是价格便宜吗?

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