营销型网站的推广工作

  网站投入运营后，只有前期的初始化、持续的网站更新和维护是远远不够的，没有流量、没有用户、没有询盘，对于一个新网站而言基本上就是流于形式，意味着前期的投入都要付诸东流，因此网站的推广工作对营销型网站有着至关重要的作用。   网站的推广可以通过线下和线上两种形式实现，针对市场不同，两者互为弥补，而现实中却有很多企业过度强调网络营销反而忽略了线下推广这一有利的资源。     1、线下推广：对于诸多企业而言，线下推广活动一直在进行，有效地利用线下资源可以大大提升网站推广力度。比如企业可以把网站网址印在公司的宣传手册、公司名片以及公司的产品包装、传统的DM邮件中，同时还可以在公司传统促销活动的时候适当的突出企业网站，从而提升网站访问量和知名度。      2、线下推广：企业在进行线上推广一方面可以通过付费网络广告进行，比如网络横幅CPM广告、竞价CPC广告或是联盟的CPS广告推广。另一方面也可以通过免费的搜索引擎优化、交换友情链接、B2B/B2C平台上的图片水印、文字描述、社区营销、IM营销、EDM营销来开展。相比较而言，付费推广效果会来的快些；免费推广尽管周期较长，但相对持续性和稳定性较好。   另外由于企业经营服务或产品不同，企业网站推广也应有所侧重，比如工业型产品由于企业客户对象一般是企业，因此适合在B2B、搜索引擎上进行推广，而消费品由于客户对象一般是消费者，则更适合于C2C、IM推广、社区推广等。