网络营销的环境

  根据营销环境对企业网络营销活动影响的直接程度，网络营销环境可以分为网络营销微观环境与营销宏观环境两部分。  1、网络微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业展开电子商务、网络营销的上下游组织机构。不同行业企业的微观营销环境是不同的，因此，微观营销环境又称行业环境因素。  2、网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。  理解网络营销内部与外部环境，有助于企业用全面的观点来考察网络营销的效果、制定合理的网络营销策略。对于网络营销过程中出现的问题，可能是内部环境因素导致，也可能是外部环境因素导致，或者两者都有，这就需要从内外部环境两方面来诊断，并采取合理的手段加以改进。