各类广告的优差

通过案例我们可以分析电视广告，杂志广告和网络广告的优差性。ING是荷兰一家金融服务组织，想把其整个品牌推向美国市场。品牌挑战有很多：第一就是建立基本品牌熟悉度，顾客的购买欲和品牌概括为次要。商业活动实行了6个月，包括电视广告、杂志广告和网络广告。

后经调查显示：ING的15%的预算分配给互动广告，在商业行为中被证明效果是很理想的。杂志广告与网络广告的组合与三种媒体组合相比，成本效率略微偏高。电视广告与三种媒体组合相比，如果达到同样的效果，需要花费双倍的成本。

三种媒体的结合对于达到商业目标是最理想的。通过这个案例，我们可以发现，15%的预算分配给网络广告是最理想的。网络广告作为商业广告的组成部分证明可以改进的一种方式是限制频率，这种频率限制平均起来比四种展示的优化要高。