网络品牌的含义和特征

在网络营销中，涉及网络品牌的概念很多，尤其在有关域名保护、网络广告、网站建设等问题中，都会涉及品牌形象的问题。

美国市场营销协会把品牌定义为是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。主要是强调了品牌的可辨识性因素，即企业品牌存在的特征。简单来说，企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个特征：一是通过互联网手段建立起来的品牌；二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。

而网络品牌的基本特征则有四个：

一是网络品牌是网络营销效果的综合表现。

二是网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来。

三是 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务。

四是 网络品牌建设是一个长期的过程、