病毒营销与传统营销的对比

     以网络为基础的病毒营销在营销理念、传播方式、营销范围、营销成本、传播效果等方面存在明显的差别。

1.营销理念。病毒营销的营销理念是：以“允许”为前提，是用户主动接受并产生好感后主动传播。传统营销的营销理念是：以“打扰”为基础，无论受众是否感兴趣，都要被动接受，有时会产生抵触心理。

2.传播方式。病毒营销是由“感染病毒”的用户进行自发的、扩张性的且有目标的推广。而传统营销是辐射状传播，无法确定广告信息是否真正地达到目标群体。

3.营销范围。病毒营销不受时间、空间和地域的限制。而传统营销有时间、空间和地域的限制。

4.营销成本。病毒营销成本低廉，除制作“病毒”的成本之外，几乎不用花费宣传费用，就可以得到对广大受众的宣传目的。传统营销的成本相对较高。

5.传播效果。病毒营销克服了信息传播中的干扰影响，增强了传播效果。传统营销信息干扰强烈、接收环境复杂、受众还有戒备心理，降低了传播效果。

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