网络定价目标及其特性

     网络定价目标主要有五个：①以获取当前最高利润为目标②以抢占市场份额为目标③以应对与预防竞争为目标④以企业生存为目标⑤以其投资收益为目标。

     但是往往企业在定价的时候并不能完全兼顾所有的定价目标，但是企业可以全方位地衡量利与弊，尽量同时满足多个目标或接近目标，当然有些目标是必须要满足的，如④，原因相信大家都明白。

     网络定价的特性有：①全球性②价格标准化③价格弹性化④低价位化⑤消费者主导化⑥网络营销定价难度增大。

     其中②③看似矛盾，其实不然，由于网络的开放性和透明性，网络营销企业要努力减少价格差异，努力实行价格标准化。但是定价标准化并不是没有任何地区特点的价格，当定价策略要适应某一地区时，企业可以标准化的价格结合地区差异制定定价策略。还有⑥看似不像是定价特性，但实质它是，因为现在的消费者消费心理成熟，选择度大，要真正定出一个既满足消费者意愿，同时符合企业自身利润追求的好价格，真的很难。

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