网络事件营销的模式

     网络事件营销的模式可分为“借势”和“造势”两种。借势指的是企业参与大众关注的话题，把企业带入话题中心，引起关注。造势指的是企业自己策划有创意的活动，引起受众关注。

     进行借势时要注意3个要点：一，迅速反应，把握第一时间介入。当人们对事件的关注处于高潮时，正是营销最好的时刻。二，找准关键点，巧妙地切入。比如以公益角度切入，将会引起受众共鸣，从而增强对产品或品牌的认知度和美誉度。三，与大事件联系，引起公众联想。比如邦迪创可贴在朝韩领导人激情碰杯时，传来旁白：邦迪坚信，世界上没有愈合不了的伤口！使邦迪的品牌形象大大提升。

     进行造势时也要注意：一，合理地定位，其具体包括事件的定位，卖点的定位，消费者的定位，推广的定位。二，要巧妙地“制造”新闻，策划新奇古怪的话题来引入产品。切勿生硬地进行推广产品。三，建立风险防范机制。事件营销在给企业带来巨大的关注度时，同时也可能起到反作用。在事件营销开展后，要进行不断得估量风险，并修正策略。