网络事件营销的四大要点

     网络事件营销指的是企业利用或者放大具有新闻特性的事件，来吸引受众，进而吸引受众对产品或对企业的关注。网络事件营销必须把握四大要点。

      第一，事件要有新闻点。网络事件营销利用的是新闻，那么就要制造出新闻点——那些新奇，异常，感人的能引起受众注意的事件。只有制造出好的新闻点才能吸引媒体，吸引了媒体就吸引了受众。比如富亚公司的老板喝涂料轰动了整个北京。老板原先是想给小动物和涂料来说明他的产品健康、环保。可是没有得到动物保护协会的同意。情急之下，老板就自己喝了涂料。这个事件不仅满足了受众对新奇事件的好奇，而且让富亚的产品得到关注。

       第二，事件与品牌得有连接点。事件与品牌的连接要自然顺畅，这样才不会让受众觉得别扭和刻意。比如万宝路赞助一级方程式车赛20多年。一，活动的特征符合品牌的价值体现，车赛的惊险、刺激正是该品牌的个性。二，一级方程式与万宝路的市场地位相一致，强化全球领导印象。

      第三，事件要抓住公益的特征。每个人都是有责任心的，当事件增加了公益的色彩，那么它就大大增加了社会的感召力。比如王来吉的抗震救灾捐款事件。2008年，在捐款晚会上，王老吉向灾区捐赠了1亿元人民币。引起受众的关注，王老吉的口碑大大得到提升。

      第四，事件要形成整合传播之势。事件在宣传时，要整合各种传播的方式，才可以达到信息准确、快速地传给受众。比如2005年快乐中国蒙牛酸酸乳超级女生。蒙牛的宣传是全方位的，电视广告、户外广告、促销活动等及时得跟上。