巧谈火炬在线传递

       2008年3月，在雅典古奥林匹亚遗址，第29届奥运圣火点燃。可口可乐——奥运的赞助商，与腾讯携手在网上进行的火炬在线传递也同期开始。在短短的一周内，参与人数达到700万，经过两周，竟然达到1700余万。

      这数目让人感到震撼，而这种方式就是“病毒式营销”。病毒式营销指的就是像病毒一样，以指数增长的方式传播。

      活动的内容是利用QQ进行好友邀请好友，每一位被邀请来的好友必须再邀请一位好友来。活动的主题是“北京2008奥运圣火传递”，这个主题唤起了不少中国人的爱国之情。多少人想要传递火炬，然而却无法实现，利用在线的形式来传递，既实现了他们的愿望又是轻而易举的事，何乐而不为呢？这是可口可乐公司创立的一个精彩的“病原体”，感染了千千万万的中国人。

       可口可乐借助奥运之势，传递火炬，不仅使口碑得到传播，又使品牌得到提升。传递火炬的人也是在传播可口可乐，QQ的使用户和可口可乐的销售群体有着很大的相交级，这样不管喜欢不喜欢可口可乐的人都在开始从新关注它。拉近了可口可乐与销售群体的距离。

       在我们看来，若在网上看到传递火炬的活动，大部分人会毋庸置疑地传递。企业没有进行推销，没有进行广告。这都是自发的行动。

        巧谈火炬传递，让我们发现了病毒式营销的巨大力量。