广东江门市蓬江区旅游文化网络营销策划报告

广东江门市蓬江区旅游文化网络营销策划报告

摘要

为了进一步的推动家乡江门市蓬江区旅游文化的发展，针对目前江门市蓬江区旅游文化以传统推广方式为主，网络推广不足的情况，特进行渡蓬江区旅游文化的网络营销策划。其中包括搜索引擎营销、博客营销、微信营销、病毒营销等方式，通过这些网络推广方式的实施，推动江门蓬江区旅游文化"休闲养老,小孩成长,享受生活"特色品牌，从而促进家乡旅游文化的发展，加快江门市蓬江区旅游文化资源的充分利用，建设"绿色花园、文明江门"。

一、背景意义

楼：顾名思义，是指江门的碉楼文化。雷铎说，他在很多年前就曾呼吁过，要保护江门的碉楼，现在，看到江门的碉楼正在申报世界文化遗产，他感到由衷的高兴。他认为，保护碉楼的意义，除了在建筑领域，更重要的还是在精神层面上。每一座碉楼都见证着在南中国曾经发生过的往事。雷铎建议，应加强对碉楼文化历史内涵的研究。

泉：是指温泉。雷铎说，江门地下温泉资源丰富，被称为"温泉之乡"。温泉除了其物质的意义以外，其象征意义更加值得挖掘，"温泉之下是地震带，热流不停地涌动；五邑地区也出现了很多富于激情、勇于创新的人物，历史上，陈白沙、梁启超就是最典型的代表人物之一。通过对这些人物的研究，可以唤起五邑人像地泉一样的能量与创新热情。"

风：是指风气。雷铎说，历史上的五邑是个十分富庶的地方，曾出产过品类繁多、质地优良的土特产，有"小澳门、小广州"之称，历史上也曾出现过很多优秀的人物。改革开放以后，广东领全国改革风气之先，五邑也不甘落后。雷铎认为，江门要特别重视教育，掀起浓烈的"向学"之风，这是建设先进文化、振兴本土文化的根本。

二、现状分析

江门市蓬江区的景色秀丽，景点众多，其中包括：江门东湖公园、江门星光公园、江门长堤风貌街等。江门市蓬江区游客量少的一个重要原因就是景区的推广策划是传统方式为主，网络推广有待加强，而旅游这种服务性的商品，特别适合网络推广的方式来传播和树立品牌，达到好的社会及经济效果。

三、网络营销策划推广方式

以下是针对我的家乡——江门市蓬江区旅游文化网络营销推广策划的几个主要推广方式：

1．搜索引擎营销

利用搜索引擎营销的方式来进行"江门市蓬江区旅游文化"品牌和网站的推广。其中包括两种方式：（1）免费目录型搜索引擎营销，将江门市蓬江区旅游文化信息提交给分类目录和搜索引擎并选择在免费目录型搜索引擎登记网址，获得网站被搜索引擎收录机会。（2）付费技术型搜索引擎营销——搜索引擎广告策略，由于江门市蓬江区旅游文化目标市场主要在广东、广西等南方城市，那么将选择国内知名的搜索引擎。这样可以让更多的游客了解江门市蓬江区旅游文化。

2．Web2.0营销——博客营销

介于江门市蓬江区旅游文化，其投用于网络营销推广的资金是有限的，在采用搜索引擎同时，采用博客营销也是非常重要的，博客营销不但可以直接带来潜在用户，并且能大大降低网站的推广费用，同时还为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，增加江门市蓬江区旅游文化的链接数量。

在同程旅游博客社区，一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验，继而把旅游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上，由于这些信息是由广大游客所创造，它的来源和数量是海量的，而海量的动态信息又将吸引更多的游客，更多的游客又创造更多的信息，因此可形成信息的创造良性循环。但采用博客营销，在博客文章和内容形式应多种多样，在时间上，应注意持续性，以及可以专门设立导游博文、客户及游客博文、以及名人旅游博文等板块，以供旅游心得的分享，可以进一步的提升江门市蓬江区旅游文化的知名度。

3．微信营销推广

经过一段时间的推广，江门市蓬江区旅游文化网络人气必然会持续升温，从而吸引了越来越多的关注目光，并积极动员身边的亲戚、朋友、同学一起加入和积极分享，人人都来做江门市蓬江区旅游文化的旅游大使，争当江门市蓬江区旅游文化宣传员、导游员，从而吸引更多的人关注江门市蓬江区旅游文化、游览江门市蓬江区旅游文化、感受江门市蓬江区旅游文化，更重要的是可以积极劝说游客对江门市蓬江区旅游文化微信公众平台二维码的扫描，从而助推兴宁江门市蓬江区旅游文化建设，有利于打响"休闲养老,小孩成长,享受生活"特色品牌。

4．病毒性营销推广

对于江门市蓬江区旅游文化的现状，可以选择小规模的病毒性营销，首先力争在小范围内获得有效传播，以达到旅游景点推广的作用。其方法有：（1）制作江门市蓬江区旅游文化各景点精美图片的电子书，放置在网站显著位置，以供下载。（2）以江门市蓬江区旅游文化景点为背景或是模板，制作祝福卡片，节假日前期，通过电子邮件向来自内外部列表的电子邮件用户发送，吸引了更多的游客前来江门市蓬江区旅游文化休闲度假、观光旅游。

四、已做过的推广工作

以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为江门市蓬江区旅游文化所做的一些推广策划：

1.博客营销

兴宁八景之五渡田河:

http://blog.sina.com.cn/s/blog_697c9b8a0101ks29.html

2.梧桐子平台文章

江门排粉：http://www.wutongzi.com/a/54565.html

星光公园：http://www.wutongzi.com/a/22580.html

东湖公园：http://www.wutongzi.com/a/23117.html

3.微博营销

http://weibo.com/p/1005051769773962/weibo?from=page_100505_home&wvr=5.1&mod=weibomore#1402282748605

4.词条推广:

江门人:http://baike.so.com/doc/6085530.html

5.微视频营销

江门市蓬江区旅游文化推广视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNzIyMjE0NDQ4.html

五、分享与评价：

针对性的对江门市蓬江区旅游文化进行定位分析，并提出了科学可行的营销策划，更重要的是结合了目前电子商务的发展，把旅游景区通过网络的方式进行推广策划，相信不久的将来，江门市蓬江区旅游文化将走出广东地区，走向其他省市，辐射南方地区，吸引了更多的人前来江门市蓬江区旅游文化休闲度假、观光旅游，这将大大的推动江门市蓬江区旅游文化的发展，对加快建设"休闲养老,小孩成长,享受生活"产生重要作用。

六、活动总结：

作为在参加网络营销能力秀活动以来，确实要非常感谢能力秀这个平台，是她让我的生活变得更加有规划，是她让我的这一学期丰富多彩，是她让我结识了许多志同道合的秀友们，收获了一份份真挚的友情，甚至在一年以后还可能成为同事啊。正所谓凡事预则立，不预则废。这个好的习惯将为我生活变得更加有节奏和效率。特别是推出了"我为家乡代言"的活动，让我为家乡的推广建设做出了一份努力，虽然我的家乡兴宁是个不太有名气的地方，但通过自己的努力，使越来越多的人了解江门、走进江门。在此次活动中，唯一的不足就是感觉对家乡推广的力度太小了，如果有机会的话，以后我将继续从事于家乡的建设推广，为家乡的建设尽自己一份微薄之力。最后，在此感谢网络营销能力秀这个平台，感谢网络营销能力秀的所有工作人员，你们辛苦了，向你们致敬。