事件网络营销包括哪些方式方法？

奥运网络营销是事件网络营销的一种。作为一个长期帮助客户进行广告投放的传媒机构，事件网络营销包括哪些方式方法？哪一种最能满足客户效果最大化的需求？

　　随视传媒首席运营官 薛晨：事件营销最常见的应用方式有三种：

　　1、紧扣热点事件，让产品搭上新闻的快车，扩大知名度；2、抓住受众群体关注的问题要点，就产品或企业本身制造出新闻热点；3、抓住该产品所在领域的独一无二的资源，先下手为强。

　　事件营销是营销策略中一项重要的工具。企业如何利用好它，并帮助企业完成既定的市场目标是要根据每个企业不同的需求而定。比如可口可乐近期选择在百度TV进行投放就是一个典型的奥运网路事件营销。可口可乐自身就是一个世界着名品牌，拥有独一无二的品牌资源。然而可口可乐更加注重自身的品牌塑造，通过奥运会这个全世界瞩目的焦点来巩固自己的品牌优势。他们在百度TV投放时采取了广覆盖、高互动的方式，抓住了互联网上的一个重要资源——网站，尤其是覆盖面大，针对性强的网站联盟资源，进行了针对性的互动活动宣传，并取得了很好的效果。

　　要满足客户效果最大化，其核心是根据其用户特点、企业的既定市场目标，有针对性的选择投放平台。让目标消费者能够很方便的看到品牌的活动信息，并为之吸引，参与其中。

　　在事件网络营销中，什么样的媒体最受客户青睐？

　　随视传媒首席运营官 薛晨：首先，事件营销中最重要的就是传播的时效性。要在第一时间将信息尽可能广泛的传递给目标受众，在目标人群中迅速建立起影响力。例如：百度TV这样的媒体平台，拥有20多万家的网站，日均覆盖网民2亿人。在这样一个庞大的媒体资源平台上客户的信息将被迅速、有效的传递给受众。

　　此外，促成事件营销的另一要素就是传播的互动性。在传播过程中能否与受众深入沟通、有效互动，将直接影响事件营销的质量。百度TV的另一特性就是它的互动性非常强！能在传播的过程中及时的与受众产生互动，并将产品信息生动、深入的传递给网民。百度TV在奥运年也合作了一些客户，这其中就包括借用奥运时间展开网络营销的。

　　例如2008年北京奥运会赞助商可口可乐成功运用北京奥运会这一事件，形成自己的独树一帜的网络营销，可口可乐在百度TV的海量投放，精确受众，正是企业在事件网络营销获得成功的典型案例。