網絡營銷風險產生的原因

網絡營銷風險的存在是企業開展網絡營銷並取得成功的重要制約因素，而網絡營銷風險的形成不僅僅是企業自身因為導致的，探析網絡營銷風險產生的原因，有助於強化社會和企業對網絡營銷風險的認識，並為規避風險提供依據。

1：國家經濟管理體制的不完善是造成網絡營銷風險的宏觀原因   國家作為宏觀調控的主體，通過制定法律法規，形成健全的市場監管體制，從成長在網絡市場的約束和監管中發揮主題作用。與傳統市場相比，虛擬的互聯網是具有成長性的市場，其自發的市場機制，競爭機制等很不完善，企業的經營行為很不規範，加深了對國家宏觀管理體制的依賴，然而，網絡市場的虛擬性使國家原有的很多市場監督機制在網絡市場條件下變得不適應，早餐市場監管機制的不健全，同時，市場監管體系的目標還相去甚遠，制度的欠缺和管理體質的不完善必然給企業帶來網絡營銷的風險。    2網絡安全技術的的落後是造成網絡營銷風險的客觀原因     我國的互聯網技術起步比較晚，與世界上的一些技術發達的國家相比，很多互聯網高尖端技術我國不能掌握，更令人擔憂的是，由於我國在互聯網領域關鍵技術的落後，很多網絡關鍵設備依靠國外進口，這不僅增加了企業開展網絡營銷的技術難度，更帶來了一些無法預知的風險隱患，而技術落後的問題僅靠企業是無法解決的，需要國家在科研，生產，教育。     3：企業自身的因素是造成網絡營銷風險的重要原因   對於我國很多開展網絡營銷的企業來說，自身的因素在網絡營銷風險形成中的作用是至關重要的，首先，與國外很多大企業相比，我國企業的規模普遍較小，在技術上，資金，人員，管理等方面都處於劣勢，抵禦風險的能力相對較弱，其次，我國很多企業缺乏風險意識，過多的關注網絡營銷的高效性和經濟性，，而對於網絡營銷現實的和潛在風險估計不足，在防範和面對風險時無法採取有效的針對措施。