网络营销中的多米诺骨牌效应

摘要：网络营销作为一种新兴营销手段，备受企业的关注。在网络营销中产品或服务发生一点变化就有可能引起整个行业的连锁反应，这就是网络营销中的多米诺骨牌效应。本文在界定网络营销含义的基础上，浅析其现状及趋势，并就网络营销分析了多米诺骨牌效应的实例。在此基础上，提出企业要根据营销环境的变化，制定合理的营销策略，以实现企业的腾飞。

网络时代的到来既是对于原生产生活方式的一种颠覆，也是一种好的补充。随着信息化和网络化的不断深入，如何突破传统的营销模式，拓展新的营销渠道已经成为企业发展的瓶颈。面对快速发展的网络市场，顺应时代潮流，充分利用迅捷、方便的网络媒介来提供服务信息和拓展业务成为各企业的不二选择。

一、网络营销现状及趋势

网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单说，就是以网络为媒介，并采用新的方式和理念所进行的营销活动。

网络营销凭借其灵活性、高效性、经济性等优势，越来越受到企业的关注。根据CNNIC《2012年一季度中国中小企业互联网应用状况调查报告》调查显示，过去一年内已在网络营销有投入的中小企业中，42.3%表示会在未来增加投入，32.4%的企业保持基本持平。网络营销作为新事物，它必将随着互联网的发展不断趋于成熟，并将帮助企业在激烈的市场竞争中发展壮大。