京东宣布退出电商价格战的背后

  近期，电商领域出现了耐人寻味的一幕：价格战“大师”京东宣布欲“金盆洗手”，退出价格战，而腾讯旗下的易迅和沃尔玛控股的1号店却同时将价格战炮火对准了京东。

  价格一直是b2c行业竞争最激烈的方面，而京东近期宣布退出价格战，外界评论声不断，这背后究竟隐藏了什么？

   年初，京东CEO刘强东宣布2013年是京东的“修养生息”之年，同时对外宣称，到2013年第四季度，京东一定可实现真正意义上的盈利。京东商城在12年交易额达到600亿，占据大部分市场份额，毫无疑问居于行业之首，从这点看，京东已经累计较多客户资源。 电子商务观察家王利阳分析指出，京东商城等大型B2C依靠自身采购的规模优势，渐渐把价格战压力转嫁给了生产商、供货商等上游商家。“因此，越来越多的商家开始向天猫靠拢，因为在天猫上做生意可以直接面对消费者，这样商家还有利润可以赚取。”单纯打价格战，对于各大b2c网站皆无好处，只是吸引客流，最终受益的将是天猫。  

  2013年将是b2c行业竞争最为激烈的一年，每个企业都明白，这一年关乎所有企业今后的发展及生死存亡。因此企业要理性的认识到价格战不能持久，只能是前期的一种营销策略，必须找到一条长久的道路。