微博营销创新原则
作者：王翠玉
日期：2012/4/7 0:25:35
创新是企业的生命活力，是企业市场立足市场的持久力量。创新可以让企业微博获得可持续的营销效果，微博创新的表现是全方位的、多维度的。但营销创新也要遵循一定的原则：
- 微博创新的核心是为粉丝提供持续价值。消费者的需求内容是不断变化的，出现不断差异性、多样化、个性化和复杂化的特征。由于微博营销的中心结构是营销者和消费者的二维互动过程，只有得到粉丝的认可的创新才是真正意义上成功的微博营销创新。
- 微博营销的重要原则是提高粉丝参与度。微博是粉丝的专属地带，微博营销的本质是与粉丝产生良性互动的行为。但粉丝的参与度并不是那么容易提高的，营销专家文斌赵认为，有四种增加粉丝参与度的方法，分别是：（1）降低粉丝参与门槛，增几粉丝尝试性参与；（2）设置悬念激发粉丝的好奇心；（3）关注意见领袖;(4)给你的粉丝授权
- 微博营销的重要准则是与时俱进、适时而变。互联网营销环境时刻都在变化，每天都有不同的微博营销形式内容与活动出现。如果企业的微博营销过于陈旧，不更新微博，那么粉丝就会对企业的微博产生审美疲劳，所以需要微博创新来防止这种审美疲劳的出现。
在遵循原则的同时也要知道，不断学习也是微博营销创新的一种方式。只有不断学习，才会不断出现新的微博营销方式。
营销创新的目的是为企业建立起良好的品牌形象，不能为消费者创造价值和使消费者满意的微博营销创新都不是成功的创新。
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