团购网站开始注重打造软实力

易观国际最新发布的团购行业调查显示，今年，团购企业竞争态势开始有明显向线下转化的趋势。大规模的户外广告竞赛将告一段落，而领先团购网站已经开始注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。拉手网开始积极拓展多品类服务；美团、24券等网站则定位于本地生活服务电子商务平台，对于重点城市的本地化业务运营将更加落地。

在易观国际4月份团购业统计数据中，24券团购网的页面销售额已经超越了美团，跃居中国团购网站排名榜的第二位，紧逼行业首位的拉手网。18日，24券又推出“精品商城”，旨在“趁热打铁”。

在经历了3个月的狂热后，团购客已逐渐冷静下来。铺天盖地的广告已经不再是引导消费的主力，超低价格的团购项目也不会再引起万人抢购。项目质量和商家口碑成为了消费者考量团购网站的主要指标。

从各种显现不难看出，面对中国互联网的泡沫，大量烧钱并不能最快速地抢占市场份额，品牌效应才是最有效的应对方式。这是继团购网站的网络营销问题之后发表的第二个关于团购网的观点，从各种显现不难看出，面对中国互联网的泡沫，大量烧钱并不能最快速地抢占市场份额，品牌效应才是最有效的应对方式。

每天关注新闻，是我了解国内外咨询的主要渠道，我也将继续关注团购网站的进展状况！                                                        

                                                                                                         中山大学新华学院  杜晓燕