品牌定位的方法
品牌定位的目标是引领目标市场中消费者从事一种文化概念的消费。例如,当我们要购买空调时,在脑海中第一展现出的概念就是:好空调,格力造。这样,当消费都走向市场购买时,都会经意不经意地将任何厂家的空调同格力空调相对照,结果,反而在一次次的对比中,得出的结论“都没有格力好”、“好空调,就是格力造”。所以,使用怎样的一种方法,使产品品牌能走进消费者的内心世界呢。
一、情感定位方法
情感诉求,是品牌定位的第一考虑要素,情感诉求定位,要讲产品的内涵,所取的代名词要有意义,能唤醒人们对产品的理解,更能使人朗朗上口,有利加速产品文化及品牌的传播。
二、目标定位
目标定位就是产品本身为专一性产品,只为细分化的市场所设立的品牌产品,从中把产品的特性展现出来,做以专一专一对象宣传。
三、产品功用定位
所谓产品功用定位,就是直接把产品的作用叫出来,使人们在提到产品名称时,就己经感到所使用产品的感受。
四、地域文化定位
地域文化,就是产品出生地区位置的特有性,结合地区的文化特色,而将产品命名。
能力秀动态
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