网络营销理论基础

?由于网络带来的营销手段和性质的变化，使得传统营销理论需要进一步发展和完善，需要通过对网络特性和新型消费者的需求和购买行为重新考虑，形成具有网络特色的营销理论。下面根据为大家介绍几种网络营销的理论基础。

1. 直复营销。指依靠产品目录、印刷邮件、电话或附有反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围活动。

2.网络关系营销。是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众产生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的长期、稳定的良好关系。

3.网络整合营销。是一种通过各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。

4.网络软营销。是针对工业经济时代以大规模生产为主要特征的"强势营销"提出的新理论。它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者能舒服的主动接受企业的营销活动。

5.数据库营销。指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能性去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，针对性的制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。其基本过程包括：数据收集、数据存储、数据处理、寻找目标顾客、数据深加工以及数据库维护。

尽管当前的网络营销理论还不是很成熟，而是更强调实践的可操作性和创新性，但网络营销的理论对实践已经具有一定的指导作用。